Mercado de marcas próprias abre espaço para indústrias especializadas em desenvolvimento de produtos

O crescimento do mercado de marcas próprias tem ampliado a atuação de empresas especializadas no desenvolvimento e na produção de produtos para terceiros.

É nesse cenário que o modelo white label vem ganhando espaço, permitindo que produtos sejam desenvolvidos e fabricados por uma indústria e comercializados com a marca de outra empresa. Em Goiás, a Lascalla atua no segmento com desenvolvimento e produção de cosméticos, dermocosméticos, produtos de cuidados pessoais e itens de oral care. A empresa atende marcas já estabelecidas, clínicas, profissionais das áreas de saúde e estética, influenciadores e empreendedores interessados em criar linhas próprias. Segundo o sócio da Lascalla, Dr. Rildo Lasmar, a empresa surgiu a partir da percepção de que muitos negócios já possuíam público e força comercial, mas enfrentavam dificuldades para transformar ideias em produtos. “Existem muitas empresas, profissionais e influenciadores com força de marca, público e capacidade de venda, mas que não possuem estrutura industrial nem conhecimento técnico para desenvolver seus próprios produtos. A Lascalla surgiu para ocupar esse espaço”, explica. O desenvolvimento pode partir de uma ideia apresentada pelo cliente ou da identificação de uma oportunidade de mercado. O processo envolve análise do posicionamento da marca, público-alvo e características do produto, além de etapas como formulação, testes, definição de embalagem e produção. Com mais de 30 anos de atuação nas áreas de saúde e odontologia estética, Rildo afirma que sua experiência profissional também influencia a avaliação dos projetos. “Quando entrei no mercado de cosméticos, trouxe também esse olhar. Não basta fabricar um produto. Ele precisa ter conceito, qualidade, apresentação e potencial comercial”, afirma. Entre as áreas atendidas pela Lascalla está o segmento de oral care, relacionado à trajetória profissional do empresário. A empresa também desenvolve produtos nas categorias de cosméticos, dermocosméticos e cuidados pessoais. O modelo white label permite que empresas que já possuem marca, audiência ou canais de distribuição lancem produtos sem precisar estruturar uma indústria própria. Com isso, a produção é realizada por empresas especializadas, enquanto o negócio contratante concentra esforços em sua marca, comercialização e relacionamento com o consumidor. Para Rildo, a valorização da audiência e da confiança construída pelas marcas também contribui para o avanço desse mercado. “Uma empresa pode ser excelente em construir audiência, marca, distribuição ou relacionamento com seus clientes e utilizar uma indústria especializada para desenvolver e produzir seus produtos. Isso torna o processo mais rápido e reduz a necessidade de investimento em estrutura própria”, afirma. A Lascalla projeta ampliar sua capacidade de desenvolvimento e produção e aumentar o número de marcas atendidas nos próximos anos. A empresa também pretende expandir sua atuação na criação de produtos de marca própria. Na avaliação de Rildo, o modelo tende a ser explorado por negócios de diferentes segmentos como uma extensão de suas próprias marcas. “Veremos cada vez mais empresas deixando de ser apenas prestadoras de serviços ou distribuidoras de produtos de terceiros para se tornarem também proprietárias de marcas”, avalia.